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微博与NBA合作举办球迷之夜 体育覆盖用户已超1.2亿

日期:2019-11-13 20:53:19      阅读:4548

9月12日下午,微博和nba联合宣布,微博nba球迷之夜将于10月9日在上海东方体育中心举行。据悉,这将是nba中国赛期间连续第八次举办球迷活动,也是nba首次与其中国区域合作伙伴联合举办球迷之夜活动。

根据该计划,今年的nba中国赛将分别于10月10日和10月12日在上海和深圳举行,洛杉矶湖人队和布鲁克林网队将对阵。在今年的nba转会期间,湖人和网队分别获得了强大的增援,这也在今年的nba中国比赛中引起了很多关注。

在接受《21世纪经济先驱报》记者采访时,微博体育主管张哲表示,“三年前,当谈到与nba的合作时,我实际上有了进行离线活动的想法”。据悉,2017年3月,微博成为nba中国官方社交媒体平台。

张哲说,在过去几年与nba的合作中,微博也为线下活动做了一些基础建设工作。“从今年年初开始,我们正式开始与nba球队联系和讨论,包括活动的可能性、执行情况、时间和预期。”

经过讨论,微博和nba最终达成协议。“首先,今年是一个非常好的机会。如上所述,湖人和网队有足够的话题。其次,在过去的两年里,跨境体育圈已经变得正常,篮球明星和娱乐明星经常可以在同一个舞台上看到。在圈子的跨界联系上,微博有足够的经验,因为各界人士都会聚集在微博平台上。”张哲说。

因此,今年的微博nba球迷之夜将会有很多明星嘉宾,除了湖人和网队的球员。确定的演员包括演员李易峰、吴金燕和周一围、歌手兼演员范成成、音乐演员兼歌手郑云龙等。他们将和运动员一起参加篮球挑战活动。

更重要的是,nba粉丝之夜的门票将通过nba中国人物和市场伙伴在微博上的一系列互动活动免费向公众发行。

张哲告诉记者,目前,微博平台上体育内容的覆盖面已经超过1.2亿用户,是一个非常大的用户群体。然而,在微博体育的日常运作中,应该做的是不断增加体育用户的规模,同时提高用户的互动率。

事实上,在微博上举办nba球迷之夜也是一个让nba球迷深入参与和体验的机会。据张哲介绍,粉丝之夜将推出粉丝投票的奖项,如“最受欢迎的明星”、“最佳篮球粉丝兄弟”、“最时尚的球员”和“最幸运的粉丝在微博上追逐明星”。这样,粉丝的参与度可以提高。

众所周知,娱乐内容一直是微博平台非常重要的流量来源,体育内容的影响力在过去两年也很大。对此,张哲表示,从明星的角度来看,一些体育明星和娱乐明星一样受欢迎,但从人群的整体规模和覆盖面来看,体育和娱乐之间仍有很大差距。

张哲表示,微博体育正在做的是希望通过微博平台向更多的泛体育人士传播体育内容,从而有机会将他们转变为忠诚或专业的粉丝和体育爱好者。

微博体育在体育内容运营中扮演什么角色?张哲说,“微博平台没有编辑位置,只有运营商。严格来说,我们不会在内容操作过程中撤销个人情感和价值观。操作员的工作是找到主题,提升主题,然后使主题产生最大的传播。因此,我们看到的热门话题不是由微博形成的,而是由已经形成这种讨论氛围和焦点的用户形成的。微博所做的只是顺应潮流。”

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